Ein Branchenbuch-Eintrag ist bei den meisten Verzeichnissen kostenlos. Offen ist meist, welche Einträge sich lohnen und wo nach dem Gratis-Eintrag eine Rechnung kommt. Dieser Überblick vergleicht die großen Firmen- und Branchenverzeichnisse nach dem, was der kostenlose Eintrag enthält und was die Bezahlpakete kosten (Stand: 10.10.2026). Er nennt auch DrLocal, mit denselben Maßstäben wie die anderen.
Das Wichtigste in Kürze
- Amtliche Register wie das Handelsregister sind je nach Rechtsform Pflicht. Firmen- und Branchenverzeichnisse sind freiwillig.
- Der wichtigste kostenlose Eintrag für lokale Betriebe ist das Google-Unternehmensprofil. Bing Places und Apple Business Connect sind ebenfalls kostenlos.
- Gelbe Seiten und Das Örtliche bieten einen kostenlosen Grundeintrag. Der Starteintrag kostet nach drei Testmonaten 29,90 Euro im Monat im Jahresabo.
- Der kostenlose Eintrag bei 11880 erscheint laut Anbieter zusätzlich auf werkenntdenBESTEN.de.
- Rechnungsähnliche Angebote für „Registereinträge“ sind oft Formularfallen. Die IHK rät, nicht zu zahlen und nachzufragen.
Firmenverzeichnis, Branchenverzeichnis, Register: Was ist was?
Wer „Firmenverzeichnis“ sucht, landet oft beim Unternehmensregister oder bei Firmendatenbanken. Das sind drei verschiedene Dinge:
| Art | Beispiele | Pflicht? | Zweck |
|---|---|---|---|
| Amtliches Register | Handelsregister, Unternehmensregister (geführt vom Bundesministerium der Justiz, § 8b HGB) | je nach Rechtsform ja | Rechtsverbindliche Angaben, Veröffentlichungen |
| Firmendatenbank | Wirtschaftsauskunfteien, Firmendaten-Portale | nein, Daten werden oft ohne dein Zutun übernommen | Recherche über Unternehmen |
| Branchen- und Kartenverzeichnis | Google, Bing, Apple Karten, Gelbe Seiten, Das Örtliche, 11880, DrLocal | nein | Kunden finden einen Betrieb für eine Leistung in ihrer Nähe |
Für neue Kunden zählt die dritte Gruppe. Um sie geht es im Folgenden.
Wo ist ein Branchenbuch-Eintrag kostenlos?
| Verzeichnis | Grundeintrag | Bezahlangebote | Besonderheit |
|---|---|---|---|
| Google-Unternehmensprofil | kostenlos | Anzeigen getrennt vom Profil; lokales Ranking laut Google nicht käuflich | Erscheint in Google-Suche und Google Maps |
| Bing Places for Business | kostenlos | keine für den Eintrag genannt | Import aus dem Google-Profil; erscheint in Bing-Suche und Bing Maps |
| Apple Business Connect | kostenlos | keine für den Eintrag genannt | Ortskarte in Apple Karten, laut Apple auch in weiteren Apple-Apps |
| Gelbe Seiten | kostenloser Grundeintrag mit Adresse, Telefon, Öffnungszeiten | Starteintrag 29,90 €/Monat nach 3 Testmonaten, Jahresabo (358,80 € zzgl. USt.); Premium-Eintrag nach Angebot | Redaktionelle Prüfung durch den regionalen Verlag; Starteintrag verspricht besseres Ranking in der Trefferliste |
| Das Örtliche | kostenloser Grundeintrag, online, mobil und in den Apps | Starteintrag zu denselben Konditionen wie bei Gelbe Seiten | Grundeintrag mit Logo und Fotos laut Anbieterseite |
| 11880.com | kostenlos | auf der Eintragsseite keine Preise genannt | Eintrag erscheint zusätzlich auf werkenntdenBESTEN.de |
| DrLocal | kostenloses Profil (Tarif Basis) mit DrLocal-Score und drei Anfragen im Monat | Tarife Plus und Pro mit erweitertem Profil und unbegrenzten Anfragen | Reihenfolge nach DrLocal-Score (1,0–10,0), nicht käuflich; keine Werbung auf Profilen |
| Firmenverzeichnis der Gemeinde | oft kostenlos | selten | Viele Städte und Gemeinden führen eigene Verzeichnisse der örtlichen Betriebe |
Die Angaben stammen von den Seiten der Betreiber (Abruf 10.10.2026). Preise und Pakete ändern sich. Prüf vor dem Abschluss die aktuellen Bedingungen.
Lohnt sich ein bezahlter Eintrag?
Ein Bezahlpaket kann sich lohnen, wenn du nachweisbar mehr Anfragen bekommst, als es kostet. Prüf vorher fünf Punkte:
- Was genau bekommst du? „Mehr Sichtbarkeit“ ist keine Leistung. Frag nach: werbefreie Profilseite, Platzierung, zusätzliche Suchbegriffe, Fotos, Video?
- Wie lange läuft der Vertrag? Bei Gelbe Seiten und Das Örtliche geht der Starteintrag nach drei Gratismonaten automatisch in ein Jahresabo über.
- Bis wann kannst du kündigen? Laut Gelbe Seiten zwei Wochen vor Ende des Testzeitraums, danach sechs Wochen vor Ende der Laufzeit. Trag die Frist am Tag des Abschlusses in den Kalender ein.
- Kannst du den Erfolg zählen? Frag neue Kunden, wie sie auf dich gekommen sind, oder nutze eine eigene Telefonnummer bzw. einen eigenen Link nur für dieses Verzeichnis.
- Wird die Reihenfolge verkauft? Bei manchen Verzeichnissen verbessert ein Bezahlpaket die Position in der Trefferliste. Das ist zulässig, sollte aber bei der Bewertung des Verzeichnisses für deine Kunden eine Rolle spielen. Bei Google lässt sich die Reihenfolge nicht kaufen.
In welcher Reihenfolge eintragen?
Mit dieser Reihenfolge erreichst du mit wenig Aufwand die meisten Suchenden:
- Google-Unternehmensprofil anlegen oder übernehmen und bestätigen. Die Anleitung dazu: Firma bei Google eintragen: Schritt für Schritt.
- Bing Places mit dem Import aus Google einrichten. Das dauert wenige Minuten, wenn das Google-Profil steht.
- Apple Business Connect für Apple Karten, Anmeldung mit einer Apple-ID.
- Zwei bis drei Branchenverzeichnisse, die deine Kunden tatsächlich nutzen. Such bei Google nach deiner Branche und deinem Ort und schau, welche Verzeichnisse auf der ersten Seite stehen.
- Firmenverzeichnis deiner Gemeinde und gegebenenfalls von Kammer, Innung oder Fachverband.
Mehr Einträge sind nicht automatisch besser. Jeder Eintrag muss gepflegt werden, wenn sich Telefonnummer, Öffnungszeiten oder Anschrift ändern. Veraltete Einträge mit alter Nummer schaden mehr, als ein fehlender Eintrag nützt.
Stammdatenblatt: einmal festlegen, überall gleich eintragen
Google und KI-Assistenten gleichen Angaben aus vielen Quellen ab. Leg deshalb einmal fest, wie dein Betrieb geschrieben wird, und kopiere diese Angaben in jedes Verzeichnis:
| Feld | Deine Festlegung |
|---|---|
| Firmenname (exakt wie im Impressum) | |
| Straße und Hausnummer (Schreibweise „Str.“ oder „Straße“ festlegen) | |
| Postleitzahl und Ort | |
| Telefonnummer (ein Format, z. B. 03501 123456) | |
| E-Mail-Adresse | |
| Website (mit oder ohne „www“, festlegen) | |
| Öffnungs- bzw. Erreichbarkeitszeiten | |
| Hauptleistung und bis zu fünf weitere Leistungen | |
| Einzugsgebiet | |
| Kurzbeschreibung (zwei Sätze: was, wo, für wen) |
Notiere in derselben Tabelle, in welchen Verzeichnissen du eingetragen bist und mit welchem Zugang. Ändert sich etwas, arbeite die Liste von oben nach unten ab.
Vorsicht: Formularfallen
Die IHK Frankfurt warnt seit Jahren vor einer Masche, die sie als „Adressbuchschwindel“ bezeichnet. Anbieter verschicken Schreiben, die wie eine Rechnung oder ein amtliches Formular aussehen. Wer unterschreibt oder zahlt, schließt einen teuren Vertrag über einen kaum genutzten Eintrag.
Warnzeichen laut IHK:
- amtlich klingende Namen wie „Register“ oder „Gewerbezentrale“, Wappen oder Adler
- rechnungsähnliche Gestaltung mit beigelegtem Überweisungsträger
- hervorgehobene Wörter wie „kostenlos“ oder „Korrekturabzug“
- kurze Fristen und Drohungen, etwa mit Löschung
Die IHK rät: Absender prüfen, nichts unterschreiben und bei der zuständigen IHK nachfragen. Wer schon unterschrieben hat, sollte sich beraten lassen; dieser Artikel ersetzt keine Rechtsberatung.
Dein Eintrag bei DrLocal
DrLocal ist ein Verzeichnis lokaler Betriebe. Der DrLocal-Score geht von 1 bis 10 und zählt 5 Kriterien, die du nachprüfen kannst: Übernommen, Profil vollständig, Aktuell gepflegt, Bewertungen (Google) und Transparenz. Ein Abo bringt keinen Punkt, und auf Profilen erscheint keine Werbung. Suchende können eine Anfrage an bis zu fünf Betriebe gleichzeitig senden.
Bei der Einrichtung übernimmst du deine Angaben aus Google oder von deiner Website und prüfst sie selbst. So sieht eine Liste aus: Dachdecker in Dresden.
Die Anmeldung dauert wenige Minuten: Unternehmen kostenlos eintragen.
Häufige Fragen
Ist ein Eintrag in ein Firmenverzeichnis Pflicht?
Nein. Pflicht sind je nach Rechtsform amtliche Eintragungen, etwa ins Handelsregister. Branchenverzeichnisse wie Gelbe Seiten oder 11880 sind freiwillige Werbe- und Informationsangebote.
Welcher kostenlose Eintrag ist am wichtigsten?
Für die meisten lokalen Betriebe das Google-Unternehmensprofil, weil es in der Google-Suche und in Google Maps erscheint. Danach folgen Bing und Apple Karten sowie zwei bis drei Verzeichnisse, die in deiner Branche und Region tatsächlich genutzt werden.
Was passiert nach dem kostenlosen Testzeitraum bei Gelbe Seiten oder Das Örtliche?
Der Starteintrag geht laut Anbieter nach drei kostenlosen Monaten automatisch in ein kostenpflichtiges Jahresabo über (29,90 Euro im Monat, jährliche Zahlung, Stand 10.10.2026). Wer das nicht will, muss rechtzeitig kündigen. Der Grundeintrag bleibt kostenlos.
Woran erkenne ich ein unseriöses Eintragungsangebot?
Laut IHK an rechnungsähnlicher Gestaltung mit Überweisungsträger, amtlich klingenden Namen, Begriffen wie „Korrekturabzug“ und kurzen Fristen. Im Zweifel nichts unterschreiben und bei der IHK nachfragen.
Kann ich bei DrLocal eine bessere Platzierung kaufen?
Nein. Die Reihenfolge in den Listen richtet sich nach dem DrLocal-Score von 1,0 bis 10,0, und der ist nicht käuflich. Bezahl-Tarife erweitern das Profil, nicht die Platzierung.
Quellen
- Unternehmensprofil hinzufügen oder Anspruch darauf erheben · Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Introducing the New Bing Places for Business · Microsoft Bing Blog
- Apple stellt Apple Business Connect vor · Apple Newsroom
- Firmeneintrag erstellen (Grundeintrag, Starteintrag, Premium Eintrag) · Gelbe Seiten
- Kostenfreier Eintragsservice · Das Örtliche
- Kostenloser Firmeneintrag · 11880.com
- Handelsgesetzbuch § 8b Unternehmensregister · Bundesministerium der Justiz
- Adressbuchschwindel / Formularfalle · IHK Frankfurt am Main
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